TikTok收紧本地服务中AI生成内容的规则

为规范数字营销中的人工智能应用，抖音生活服务（TikTok中国版）于4月22日发布全面指南，明确创作者使用AI生成内容（AIGC）的规范。新规特别针对平台本地服务生态中深度合成技术的潜在滥用问题。

AI时代的个人权利保护

该指南为侵犯人格权行为划出清晰红线。换脸、声音克隆等未经适当授权使用他人形象或作品的行为现被严格禁止。创作者在使用任何人的形象前必须获得可验证的许可——这是对通过AI工具进行数字身份盗窃日益增长的担忧做出的回应。

"我们见到越来越多案例显示，有人未经授权将他人的面部或声音用于推广活动，"数字权利律师梅林解释道，"这些规定迫使营销人员在用AI冒充真人前三思而行。"

透明度成为强制要求

或许最具消费者友好性的条款是要求对所有AI生成或合成内容进行明确标注。真实画面与计算机生成素材之间不再有模糊地带——观众将清楚知晓他们所观看的内容性质。

"当您搜索餐厅或美容服务时，理应知道那些完美的客户评价是来自真实人类还是算法，"科技分析师拉吉·帕特尔表示，"这项披露规则有助于重建对在线推荐的信任。"

遏制AI辅助营销滥用

指南还打击了常见的不当行为：

• 虚构商家信息：禁止用AI编造店铺或服务
• 夸大宣传：不得夸大产品功能或效果
• 病毒诱饵：严惩纯粹为点击量制作的无关联 sensational内容

营销团队现在必须确保其在线推广与实际产品完全吻合。那条显示餐厅爆满的五星好评？它最好反映真实容量，而非数字生成的虚拟人群。

为何此时出台新规

时机选择并非偶然。随着AI工具更易获取，平台面临越来越大的压力来防止合成媒体扭曲本地商业生态。TikTok此举紧随其他科技巨头应对生成式AI双刃剑效应的类似行动。

"这不是要扼杀创造力，"抖音发言人张伟强调，"而是要确保创新诚实地为用户服务，同时在新环境中保护每个人的权利。"

该指南是目前治理基于位置服务中AIGC最全面的尝试之一——可能为其他平台树立监管标准。

关键要点：

• 禁止未经授权的数字冒充：严格禁止未获批准使用人脸/声音
• 广告真实性：AI不得虚构业务或夸大产品
• 必须清晰标注：所有合成内容需明确披露
• 质量重于噱头：打击无实质内容的病毒式传播
• 行业标杆：可能影响其他平台对AIGC的监管方式