Netflix将AI定位为影视制作的创意合作伙伴

在季度财报中，Netflix明确了其对生成式AI的立场，将其描述为提升创意效率的有价值工具，而非取代影视制作中的人类创造力。

首席执行官Ted Sarandos在财报电话会议上强调："伟大作品需要伟大艺术家。AI可以为创作者提供更好的工具来增强会员的影视体验，但如果你不是优秀的讲故事者，AI不会自动让你变成一位。"

Netflix的AI实际应用

这家流媒体巨头已在多个项目中试验生成式AI技术：

• 为阿根廷剧集《The Eternaut》创建建筑坍塌场景
• 在《Happy Gilmore 2》中实现角色年轻化效果
• 协助《Billionaires' Bunker》完成服装和场景设计概念化

图片来源说明：该图片由AI生成，图片授权服务提供商为Midjourney

Sarandos指出："我们相信AI将帮助我们和创意合作伙伴更好、更快地讲述故事，并以新方式呈现。我们全力投入，但并非为了追求新奇。"

围绕AI的行业争议

娱乐行业对AI应用仍存在分歧，艺术家们主要担忧：

• 其作品被未经授权用于训练大语言模型
• 各制作环节潜在的岗位替代风险
• 深度伪造技术涉及的伦理问题

随着OpenAI发布其Sora2音视频生成模型（最初缺乏防止生成特定演员或历史人物视频的防护机制），相关争论愈演愈烈。

财务表现与战略平衡

Netflix本季度报告显示：

• 收入增长17%至115亿美元（但仍低于预期）
• 持续投入原创内容创作

该公司似乎在以下方面寻求微妙平衡：

1. 拥抱技术创新以提高效率
2. 通过肯定人类艺术的核心地位维护与创意人才的关系
3. 解决版权和肖像权相关的伦理问题

美国演员工会暨美国电视和广播艺人联合会（SAG-AFTRA）已联合演员Bryan Cranston呼吁建立更强机制防止未经授权的表演者数字复制。

AI在娱乐业的未来展望

尽管Netflix目前将AI定位为辅助工具而非创意替代品，行业观察家指出几个关键考量：

• 视觉特效专业人员可能直接受到技术进步的就业冲击 -AI能力发展速度持续超越监管框架建设 娱乐产业需在采用技术的同时建立明确伦理准则 流媒体平台始终面临内容质量与制作成本的平衡压力

  该公司的战略反映了创新保护与创意劳动力保障之间的广泛行业张力。

  核心要点：

  1. Netflix视生成式AI为效率工具而非创意替代
  2. 当前应用集中于视觉特效增强与前期设计辅助
  3. 版权保护与岗位替代的伦理争议持续存在
  4. 虽未达季度预期但收入保持增长态势
  5. 技术发展超越监管之际需建立行业通用标准