AI广告吸睛却因标注而失点击
AI广告困境：创意与信任的博弈
营销人员发现人工智能在广告应用中存在意想不到的弊端。虽然AI生成的视觉内容在吸引注意力方面胜过人工制作的广告，但当消费者知道自己看到的是机器生成的内容时，其效果会急剧下降。
图片来源说明：该图片为AI生成。图片提供方：Midjourney
令人惊讶的数据
纽约大学和埃默里大学的研究人员通过谷歌展示广告网络进行了大量测试，比较了不同类型的广告：
- 完全由AI创作的广告点击率比传统设计高出19%，这归功于其大胆的色彩、非常规的构图和强烈的情感吸引力。
- 经AI修改的广告（人类对现有素材进行微调）表现甚至不如纯人工作品。
- 标注为AI的广告遭遇滑铁卢——当标明'AI生成'时，即使是最引人注目的设计，点击率也会暴跌31.5%。
为何出现反弹？
研究表明消费者正在经历研究人员所称的'真实性悖论'。我们被AI创作的新奇性和视觉冲击力所吸引，但当我们知道它们来自机器时态度就会转变。这种认知会引发对品牌诚意和产品质量的怀疑。
"这就像发现你最喜欢的餐厅使用冷冻食材一样，"该研究的合著者、营销学教授Lisa Chen解释道，"食物可能很美味，但你无法摆脱那种不够正宗的感觉。"
对营销人员的战略启示
研究发现给营销人员带来了艰难抉择：
- 要么全力以赴要么彻底放弃：完整的AI创作比混合方法效果更好。像背景微调这样的折中方案只会带来半吊子结果。
- 标注困境：随着全球监管机构推动AI披露（如欧盟新出台的《人工智能法案》），隐藏广告的人工智能来源已不是可行选项。挑战在于如何减轻这种披露带来的负面影响。
- 包装因素：有趣的是，当AI生成的广告与AI设计的产品包装搭配时，消费者反应显著改善——这表明一致性很重要。
这对消费者意味着什么
这项研究凸显了我们与营销中人工智能之间复杂的关系。我们喜欢它的创作但又怀疑它的来源——随着AI工具变得无处不在，品牌需要谨慎应对这种矛盾心理。
关键要点：
- 🎨 原创性制胜：完全由AI创作的广告表现优于人工设计19%
- ⚠️ 标注有害：信息披露使点击率下降近三分之一
- 📦 包装协同效应：匹配的AI广告与AI包装能提升效果
