可口可乐AI生成节日广告引发争议

可口可乐再次运用人工智能技术重塑其经典节日广告，本次以动物角色取代人类为主角。然而，这部名为"节日即将来临"的新广告因割裂的视觉风格和不自然的动画遭到批评。

动物主题引发的两极反响

继去年AI生成广告中"滑动的车轮和诡异人脸"引发争议后，可口可乐此次选择动物角色——北极熊、熊猫和树懒——以避免AI生成人类常带来的恐怖谷效应。但观众仍认为动画质量欠佳。

该广告在写实与夸张风格间切换，动作被描述为"极不自然"。批评者指出其更像是粗糙的2D动画而非精良的3D CGI作品。与OpenAI的Sora或Google的Veo等先进工具相比，可口可乐的成品显得过时。

唯一获得认可的改进是标志性可口可乐卡车的车轮终于正常旋转，不像此前版本中那样在雪地上不自然地滑动。

据《华尔街日报》报道，可口可乐与AI工作室Silverside和Secret Level合作开展本次 campaign。虽然公司未透露具体成本，但约有100人参与该项目——规模与传统制作相当。

团队包含五名AI专家，负责提示和精修超过70,000段AI生成的片段。这表明即使是由AI驱动的项目仍需大量人工监督。

尽管争议不断——包括四月涉及作家J.G. Ballard的虚构书籍丑闻——可口可乐仍坚持使用AI技术。首席营销官Manolo Arroyo强调该技术的优势：

"过去我们需要提前一年开始拍摄广告，现在只需约一个月就能完成"，Arroyo告诉《华尔街日报》。他指出成本降低和制作加速是主要优势。

公司将过往失误视为完善AI辅助广告学习曲线的一部分。