OpenAI针对高端品牌的高风险广告布局

ChatGPT用户很快将在AI回复下方看到新内容：广告。OpenAI进军数字营销的大胆举措伴随着令人咋舌的价格——每千次展示60美元（CPM），使其更接近NFL转播而非典型社交媒体广告的价位。

为何广告主可能支付三倍溢价

与Meta的广泛覆盖策略不同，OpenAI承诺提供独特价值：捕捉用户的真实意图。当有人询问ChatGPT"最佳降噪耳机"时，他们展现的是无品牌偏见的真实购买意向。科技分析师Mira Chen指出："这是营销黄金时刻——你在消费者形成偏好的关键节点触达他们。"

该公司也不打算与小代理商合作。其销售团队直接对接《财富》500强企业，强调ChatGPT用户群体具有高学历、高收入特征。据悉早期测试活动集中在金融服务和豪华旅游领域。

成长阵痛将至？

目前广告主获得的数据有限——仅展示量和点击量。由于无法追踪广告是否实际促成购买，投资回报率计算变得困难。一位要求匿名的媒体采购人员坦言："这感觉像是在数字时代购买电视广告位"

营销策略师Olivia Korenberg观察到："OpenAI现阶段不需要复杂工具——需求远超供给。但随着新鲜感消退，品牌方将要求这些高价广告证明销售转化能力"

110亿美元的命题

激进的定价反映了OpenAI迫切的营收需求。消息人士透露内部目标计划到2027年末通过广告创收110亿美元——这个数字需要完美执行才能实现。

科技史学家Brian Stempelck类比道："Facebook最初也销售基础展示广告，后来才完善定向投放系统。如果OpenAI能类似地将意图转化为购买行为，他们将重新定义数字营销"

该公司已开始组建专业广告团队并与大型代理商合作。正如一位内部人士所言："曝光量很重要，但股东们关心的是真金白银"

关键要点：

• 高端定位：60美元CPM比肩顶级电视广告费率
• 意图优势：在用户决策时刻精准触达
• 数据局限：目前提供的追踪功能少于竞争对手
• 营收野心：需将流量转化为110亿美元业务
• 历史先例：遵循Facebook从展示广告到效果广告的进化路径