OpenAI悄然出台广告新规：禁止竞争对手投放图像或语音广告

OpenAI为广告商划下红线

OpenAI悄然改变了ChatGPT上广告商的规则。据The Information 9月10日报道，该公司现在阻止竞争对手投放某些生成式AI产品的广告——具体来说是图像和语音生成工具。这一政策转变并未公开宣布，OpenAI的官方广告页面也仍未提及。

Adobe美洲媒体高级总监Doug Wyatt证实了这一消息。Adobe今年早些时候曾参与一项广告试点，在ChatGPT内推广其Acrobat Studio和Firefly AI图像生成器。如今，这类活动已被禁止。

有趣的地方在这里。OpenAI的新规并不对称。竞争对手仍然可以购买视频生成工具的广告。因此，虽然图像和语音广告被禁，视频广告仍可投放。

但这还不是唯一的变化。OpenAI还调整了ChatGPT处理发现的方式。对于操作性图像查询——比如“图像编辑器”或“图像生成器”——ChatGPT不再返回外部推荐链接。这意味着第三方开发者同时失去了付费推广和自然流量这两种触达新用户的方式。这是双重打击。

这为什么重要？因为ChatGPT的广告业务增长迅速。该平台于2026年2月在美国开始测试广告，最初仅向免费和低价订阅用户展示。不到200天后，广告年化收入已超过10亿美元（约合67.28亿元人民币）。

OpenAI并未放缓脚步。该公司已设定2026年广告总收入25亿美元（约合168.21亿元人民币）的内部目标。这是一个大胆的目标，但鉴于早期数据，并非遥不可及。

对于第三方开发者来说，信息很明确：如果你构建图像或语音生成工具，ChatGPT正在变成一扇关闭的门。你无法购买广告，也不能依赖推荐流量。这可能会迫使较小玩家寻找新渠道——或迫使他们在其他平台上竞争。

对OpenAI而言，此举是一种防御性策略。通过将竞争对手的图像和语音工具排除在广告位之外，它保护了自己的产品，如最近推出的ChatGPT Images 2.5和ChatGPT Live语音功能。这是经典的花园围墙策略，而且正在悄无声息地发生，没有大张旗鼓。