谷歌用AI生成的时尚视频重塑购物体验

谷歌的实验性应用Doppl刚刚将在线购物带入了一个未知的领域。这家科技巨头推出了其"可购物发现流"——一系列时尚视频，其中从模特到服装的一切都是由人工智能生成的。

滑动、观看、购买

这种体验既熟悉又充满未来感：滑动浏览15秒的潮流服装片段，点击吸引你眼球的内容，直接跳转到零售商的结算页面。有什么不同之处？这里没有人类网红或摄影师的参与。

"我们本质上是在教算法成为造型师，"一位熟悉该项目的谷歌产品经理解释道。该系统会分析你在Doppl中的浏览历史和偏好，以提供个性化的时尚内容。

虚拟幕后的技术

这项技术建立在Doppl现有的虚拟试穿功能之上：

• 从用户照片创建3D头像
• 数字化叠加服装物品
• 使用扩散模型将静态图像动画化为流畅的视频（每秒60帧）

结果如何？令人信服的时尚片段在不到三秒的时间内渲染完成，帧一致性超过92%。

AI模特为何具有商业意义

这一举措出台之际，谷歌正面临来自TikTok Shop的激烈竞争：

• 美国搜索广告增长连续五个季度放缓
• TikTok的购物收入明年可能达到300亿美元 与传统网红营销活动相比，AI方法将内容制作成本降低了70%。

零售商通过与Google Shopping Ads相同的系统按点击付费（CPC）——他们无需额外工作。

真实性争议

全自动的信息流并非没有争议：

• 每个视频都带有"AI生成"标签（尽管你无法过滤它们）
• 风格推荐可能会创造时尚回音室
• FTC已经在审查AI广告的披露规则

谷歌承诺即将推出诸如"发现滑块"等功能，以在推荐中引入更多多样性。

该公司计划于2025年初在英国和加拿大推出该服务，同时提供工具让品牌商使用他们的标志和配色方案自定义视频模板。

关键点：

• 即时满足：几乎所有展示的商品都有库存并可购买
• 无中间商：完全跳过网红环节同时保持视觉吸引力
• 监管关注：正值政府审查AI内容披露之际
• 下一步计划：国际扩张和品牌定制工具即将推出