Adobe豪掷19亿美元收购Semrush，全力押注AI营销
Adobe通过收购Semrush战略性进军AI营销领域
作为数字营销未来走向的重要信号，Adobe今日宣布将以19亿美元现金收购SEO平台Semrush。这笔交易对Semrush的估值为每股12美元——较周二收盘价溢价高达75%——充分显示了Adobe主导下一代营销技术的决心。
为何此刻进行这笔交易
时机选择极具战略意义。随着消费者越来越多地转向ChatGPT和Copilot等AI助手获取产品推荐，传统搜索引擎优化（SEO）正在经历高科技改造。Adobe自身数据显示惊人增长——2024年10月来自AI对话的零售网站流量同比爆炸式增长1200%。
"我们正见证消费者发现品牌方式的根本性转变，"Adobe数字体验业务总裁Anil Chakravarthy表示，"此次收购完善了我们面向AI时代的营销技术栈。"
连接传统与生成式SEO
Semrush带来了其新开发的GEO（生成式引擎优化）工具包，可帮助品牌追踪：
- 其内容出现在AI响应中的频率
- AI生成摘要的准确性和情感倾向
- 跨Claude和Perplexity等平台的优化机会
Adobe计划将这些GEO功能深度集成至其Experience Cloud平台，打造所谓覆盖全流程的"内容创作到转化"闭环：
- 内容开发（通过GenStudio）
- 搜索/AI优化
- 广告投放
- 效果分析
后续计划
该交易预计将于2026年年中完成（需获批准），届时Semrush CEO Oleg Shchegolev将向Chakravarthy汇报工作并主导GEO产品整合。
财务前景同样乐观——Adobe预计合并后的业务到2027年将增加5亿美元年经常性收入，同时提升利润率约1个百分点。
关键要点：
- 高价收购：19亿美元现金交易溢价75%，彰显Adobe的决心
- AI转型：据Adobe Analytics数据，来自AI对话的流量同比增长1200%
- 技术整合：GEO工具将与Experience Cloud生态系统融合
- 财务影响：预计到2027年增加5亿美元ARR
